一、單項選擇題:本大題共25小題，每小題1分，共25分。在每小題列出的備選項中只有一項是符合題目要求的，請將其選出。

1.中國共產黨領導下的新聞事業的根本原則是（      ）

A.社會效益優先

B.經濟效益優先

C.服從大局

D.黨管媒體

2.新聞媒體制定經營戰略的關鍵第一步是（      ）

A.資源分析

B.市場分析

C.資本運營

D.人才招聘

3.新聞媒體對經濟環境的分析可以從兩個方面入手:一是產業背景，二是（      ）

A.外部結構

B.內部結構

C.市場關系

D.社會關系

4.2013年整合重組后的上海報業集團，《解放日報》《文匯報》《新民晚報》重新恢復了報社的（      ）

A.企業法人建制

B.事業法人建制

C.集團建制

D.公有建制

5.新聞媒體在市場上準確定位的基礎是要做好（      ）

A.市場細分

B.市場調查

C.廣告經營

D.產品生產

6.下列我國的新聞媒體中，擁有其所在行業市場領導者地位的是（      ）

A.北京日報

B.上海廣播

C.光明網

D.中央電視臺

7.與產品經營相比，新聞媒體品牌經營更加強調（      ）

A.產品的品質

B.產品的功能

C.核心的信念

D.消費者的滿意度

8.我國對廣播電視節目的經營實行（      ）

A.申報制

B.備案制

C.注冊制

D.許可制

9.媒體能夠有效進入和滿足細分市場的程度，決定了細分市場的（      ）

A.可測量性

B.可收益性

C.可接近性

D.可行性

10.1979年1月4日，刊登了改革開放后內地新聞媒體第一條商業廣告的是（      ）

A.解放日報

B.人民日報

C.廣州日報

D.天津日報

11.1982年5月1日生效實施的新中國第一個全國性廣告管理法規是（      ）

A.《廣告管理暫行條例》

B.《廣告管理條例》

C.《廣告法實施條例》

D.《廣告法》

12.在眾多影響指標中發現主要指標的財務報表分析方法是（      ）

A.對比分析法

B.比率分析法

C.趨勢分析法

D.連環替換分析法

13.資本經營的目的是實現（      ）

A.資本增值最大化

B.資本安全最大化

C.企業規模最大化

D.企業聲譽最大化

14.我國傳媒上市融資改革試點期的業務突破是（      ）

A.媒體非主營業務分拆上市

B.媒體主營業務整體上市

C.媒體非主營業務整體上市

D.媒體主營業務分拆上市

15.我國第一家在國內A股整體上市的媒體企業是（      ）

A.新華網

B.人民網

C.新華傳媒

D.東方明珠

16.新聞媒體如果選境外上市，應優先選擇（      ）

A.香港

B.英國

C.美國

D.臺灣

17.與“組織的管理實踐表現出對下屬沒有信心和不信任”這種組織體系相對應的是（      ）

A.倫西斯·利克特X理論

B.倫西斯·利克特Y理論

C.道格拉斯·麥格雷戈理論

D.道格拉斯·麥格雷戈Y理論

18.我國媒體組織結構有多種形式，其中矩陣制的最大特點是（      ）

A.雙道命令系統

B.高度分權

C.領導人垂直管理

D.高度集權

19.新聞媒體人員外部招聘的缺點是（      ）

A.選擇余地小

B.成本較高

C.在職員工激勵大

D.創新程度低

20.下述選項中屬于勞動人事合同法定條款的是（      ）

A.試用期

B.工資待遇

C.培訓

D.補充保險

21.新聞媒體競爭上崗、人員分流時，不可以分流的人員是（      ）

A.工齡滿10年的人員

B.女職工

C.殘疾人員

D.現役軍人的配偶

22.新聞產品與生產者的世界觀、價值觀人生觀相關的屬性是（      ）

A.意識形態屬性

B.時效性

C.經濟屬性

D.新鮮度

23.我國《報紙質量管理標準實施細則(試行》所提出的質量評估標準中，實行“一票否決”的標準是（      ）

A.報紙版面的綜合質量

B.報紙廣告的質量

C.報紙的社會信譽質量

D.報紙發行的質量

24.新聞媒體流程管理的基礎是（      ）

A.編采合一

B.明確運營模式

C.編采分離

D.確定報道選題

25.未經公民同意利用肖像做廣告、商標、櫥窗等，構成侵害（      ）

A.名譽權

B.著作權

C.肖像權

D.姓名權

二、多項選擇題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

26.隨著媒體集團化的發展，我國新聞媒體的多元化戰略逐步成形，這些戰略包括（      ）

A.產品多元化

B.服務多元化

C.渠道多元化

D.資本多元化

E.人員多元化

27.新聞媒體市場細分的人口變量包括（      ）

A.年齡

B.家庭人數

C.性別

D.生活方式

E.收入

28.根據我國有關規定，廣播電視禁止播出的廣告主要包括（      ）

A.煙草制品廣告

B.處方藥品廣告

C.以新聞報道形式發布的廣告

D.運程分析廣告

E.緣分測試廣告

29.我國新聞媒體上市融資的前置審核包括（      ）

A.中宣部許可

B.國家新聞出版主管部門許可

C.產權所有人審批

D.國家環境保護部門審核

E.發改委審核

30.媒體內容的事后審查制度包括（      ）

A.報刊媒體的刊后審讀制度

B.廣播電視節目播后收聽收看制度

C.媒體的年檢制度

D.新聞媒體內部把關制度

E.受眾滿意度調查制度

三、名詞解釋題:本大題共5小題，每小題4分，共20分。

31.中國新聞獎

32.媒體融資

33.賬實核對

34.廣電媒體的分成聯營

35.媒體集團化

四、簡答題:本大題共5小題，每小題6分，共30分。

36.薪酬設計的要點有哪些?

37.傳媒企業經營者有哪些財務管理的職責?

38.我國新聞媒體廣告經營有哪三種模式?

39.我國新聞報刊業發行的“二渠道”是什么?

40.新聞媒體市場領導者的競爭戰略有哪幾種?

五、分析題:本大題共1小題，共15分。

41.為什么說我國1978年開始的新聞媒體“事業單位，企業化管理”模式是一種創新?2003年開始的文化體制改革是如何對這種模式進行再創新的?